もう9月というのに暑い毎日が続くが、残暑の中迎える敬老の日にはアイスクリームをプレゼントしてみるのはいかがだろうか。コクのあるバニラアイスクリームと、パリパリっとしたモナカとチョコの食感が魅力の森永製菓の『バニラモナカジャンボ』。幅広い世代に人気の商品だが、特に60代以上のシニア世代からの支持が高いそうだ。

直近１年間の年代別購買者を見ると、『バニラモナカジャンボ』の購買者の約40%が60代以上という結果に。
※インテージSCI 全国全ルート 平均購入規模金額年代別構成比23年8月～24年7月

そこで森永製菓では、敬老の日(9月16日)を迎えるにあたり、日頃から『バニラモナカジャンボ』をご愛顧いただいているシニアの方々への感謝の気持ちを込め、昭和生まれには懐かしく、今の時代には新鮮な「昭和レトロ」にこだわったTVCMを制作。2024年9月10日(火)よりWebにて先行公開、9月16日(月)よりTV放映を開始する。尚、『バニラモナカジャンボ』で敬老の日に向けたTVCMは初めてとのこと。

TVCMは、衣装や美術セット以外にも、「4:3の画角」「手書き風の文字」「70年代に流行った髪型やスタイリング」「早口で一本調子な台詞」「ズームインアウト」「アナログなアニメーション」など、昭和レトロ感を全面に出すために細部まで徹底的にこだわって制作されている。昭和を知っている人には懐かしさを感じ、昭和を知らない若い世代の人には逆に新鮮に映る内容だ。
TVCM「敬老の日」篇では“孫から『バニラモナカジャンボ』を贈る”様子を描き、今年の敬老の日には“おじいちゃんおばあちゃんが大好きな『バニラモナカジャンボ』を贈る”という選択肢を提案している。

CMストーリー

「敬老の日」篇

多くの人がイメージする「昭和の田舎の実家」にて。懐かしい雰囲気の部屋で夫婦が座っていると、敬老の日で帰省してきたのか、縁側から孫たちが元気よく入ってくる。

すると開口一番、「これあげる！」と手に持った『バニラモナカジャンボ』を差し出す。孫から大好きな『バニラモナカジャンボ』が贈られたことで喜んでいると、孫がそのまま袋を開けて食べさせてくれ、さらに満面の笑みを浮かべる。そんな夫婦を見た孫も嬉しそうにするのだった。

「バニラとご婦人」篇

懐かしさを感じる柄のワンピースを着たご婦人が応接間にて、「孫がいつもチョコモナカジャンボを食べているもんですから、味見したいなと思っていたんですけども…」「バニラには目が無いんです」と昔から気になっていた様子。

『バニラモナカジャンボ』に出会ったご婦人は「コクうまバニラなのに後味さっぱり！」と、バニラ好きにはたまらない『バニラモナカジャンボ』の美味しさを紹介する。

TVCM概要
公開日：2024年9月10日(火)
放映開始日：2024年9月16日(月)
タイトル・URL：
「敬老の日」篇　https://www.youtube.com/watch?v=SjBuaqZlmIY
「バニラとご婦人」篇 https://www.youtube.com/watch?v=MpmvSQ5_dhQ

昔のCMを見ているかのような昭和っぽさに心が和む新TVCM。今年の敬老の日は、親や祖父母と『バニラモナカジャンボ』を食べたり、一緒にTVCMを見て昭和の思い出話を聞かせてもらったりしてみては？